Ziyaretçinin bir web sitesinde hangi sayfaları hangi sırayla ziyaret ettiğine dair veri toplama ve analiz etme sürecidir. Trafik analizi ve e-ticaret analizi olarak ikiye ayrılır. Trafik analitiği sunucu düzeyinde çalışırken, e-ticarete dayalı analiz sitenin bir pazarlama kanalı olarak etkinliğini belirlemek için tıklama verilerini kullanır.