Potansiyel veya mevcut rakiplerin incelendiği, güçlü ve zayıf yönlerinin değerlendirmesinin yapıldığı analizdir. Rakip analizi özellikle rekabetin yoğun olduğu pazar alanında sağlam bir yer edinebilmek için gereklidir. Aksi takdirde başarılı sonuçların elde edilmesi imkansız hale gelir.