Odak grubu, belirli bir konu veya ilgi alanı hakkında tüketici algılarını elde etmek için, özel olarak olarak seçilmiş bir grup katılımcıdan oluşur. Bu katılımcı grubuna; fikir, kullanıcılar, ürünler, kavramlar, prototipler, görevler, stratejiler ve ortamlar hakkında bir dizi soru aracılığıyla yapılan tartışmadır.